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近日，京东商城的店庆却牵一发而动全身，国内**电子商务平台纷纷以“莫须有”的原因加入战局，多少有些让人觉得莫名。在本次战局中，京东商城、苏宁易购、天猫、国美库巴网、当当网、**亚马逊、一号店等为了吸引消费者眼球，各家电商都放出巨资让利促销，正值店庆的京东商城更是号称让利10亿元。

“价格战对于电商来说，是提升自己的市场份额的途径，同时可以激发潜在的消费力。6月18日的价格战后报出来的**数据比平时有很大幅度的增加。”艾瑞咨询电子商务分析师丁佳琪表示。

记者了解到，6月18日京东投入了6.18亿优惠券，当天销售业绩为，“单日成交10.16亿元，全天共创下有效订单150万单。电脑整机8小时售出3万台，平均一秒售出一台;相机****1.5万台，单日销售额破4000万元;图书音像10万张礼券10小时内被抢空;复印纸销售重量**过150吨。”

而天猫在6月18日的总投入是5000万红包，随后公布的当日半天的销售数据显示，截至18日中午，笔记本**比上周同期上涨600%，数码相机上涨300%，平板电脑上涨400%，大家电上涨400%。电信版iPhone4S在天猫电器城半天时间卖了近1000万元，iPad2卖了近600万元，较热门的入门单反佳能600D18-55套机，销售900多万元。仅其列举的三个单品半天销售额就达到了2500万元。

库巴网则表示当日销售额达1.5亿元，苏宁易购的数据显示其单秒订单峰值过万单。

如此大规模的让利行为，电商本身是赚钱还是赔钱，外人不得而知，但是从营销策略上，电商也是某种程度的名利双收。

“企业做这样的选择也是迫于无奈，但其他的企业都做自己却不出手的话，自身占据的市场份额就有可能被蚕食。”丁佳琪认为，这也是京东促销图书，亚马逊、当当网就跟风的原因所在。

行业洗牌，战一轮，洗一轮如果参与价格战是电商保持自身**度和市场份额的*渠道，那么那些无力进行价格战的电商平台，势必会在一轮又一轮的价格战争后销声匿迹于电商市场。

众所周知，电商价格战带来的直接效应可能就是洗牌。电商行业内流传着这么一组有趣的数字：京东商城毛利率不过7%～8%，而大家学习的对象美国亚马逊的毛利率基本稳定在20%以上。

数据似乎昭示着价格战将给国内电商们带来更严重的亏损。但现状却在貌似亏损的方向上越走越远。国内某电子商务高层人士认为，电商间洗牌的逻辑就是看谁支撑不住较先倒下，奉行“剩者为王”。

除了价格上的较量，影响电商业绩发展的因素还有支付、物流和售后服务三大内容。

丁佳琪表示，越来越多的电商变成开放平台，在公司旗下不仅有自己的**，还有*平台商。消费者在下单之前应该先辨别。

“电商自有**的发货速度和售后服务是比较有**的，而平台商可能由于自身规模的限制，物流要依赖第三方、产能也不一定跟得上促销带来的大量订单，所以消费者在下单时应该要对到货时间有不同的心理预期。”丁佳琪表示。